Önemli bir pazar gelişmesinde, Nike ve Foot Locker’ın hisseleri, Nike’ın gelir görünümünde düşüş ve önemli maliyet düşürücü önlemler açıklamasının ardından keskin bir düşüş yaşadı. Bu haber, Nike ürünlerine olan yoğun bağımlılığı göz önüne alındığında, Foot Locker’ı özellikle etkiledi. Nike’ın hisseleri Cuma günü %10’un üzerinde önemli bir düşüşe tanık olurken, büyük ölçüde Nike ürünlerine bağımlı olan bir perakendeci olan Foot Locker’ın hisseleri %4’ten fazla düşüş gördü.
Bu düşüş, Nike’ın perşembe günü yayınladığı ve şirketin gelir artışı beklentilerini mali yıl için sadece %1’e revize eden kazanç raporunun ardından geldi; bu, daha önce beklenen orta tek haneli büyümenin tam tersiydi. Ayrıca Nike, önümüzdeki üç yıl içinde yaklaşık 2 milyar dolarlık maliyet azaltma uygulama planlarını da açıkladı. Nike’ın finans şefi Matthew Friend’in kazanç açıklaması sırasında belirttiği gibi, revize edilen tahmin büyük ölçüde, özellikle Büyük Çin ve EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) gibi bölgelerde artan zorluklara bağlanıyor.
Dijital trafiğin azalması ve güçlenen ABD dolarının etkisi gibi faktörlerin, revize edilen gelir beklentilerine katkıda bulunan temel faktörler olduğu vurgulandı. TD Cowen‘den analistler, Nike’ın basketbol, sokak giyimi ve yaşam tarzı trendleri gibi temel alanları dışındaki pazarlama stratejileriyle ilgili endişelerini dile getirdi. Nike’ın birinci sınıf ürün serisindeki yeniliklerinin yaygın bir başarı elde edemediğini gözlemlediler ve ayakkabı ve hazır giyim sektörlerindeki daha küçük rakiplerin neden olduğu aksaklığa dikkat çektiler. Sonuç olarak TD Cowen, Nike’ın hisselerinin notunu “daha iyi performans”tan “piyasa performansına” düşürdü.
Buna karşın, Goldman Sachs analistleri Nike hisselerinin satın alma puanlarını korudu. Ancak, zorlu makroekonomik koşullar ve daha rekabetçi bir pazar ortamı nedeniyle büyüme ivmesinin yavaşladığına dair işaretler içeren şirketin raporunda dile getirilen endişeleri de kabul ettiler. Ayrıca şirketin temel franchise yaşam döngülerini yönetmeye verdiği önemin gelecekte satış ivmesini potansiyel olarak engelleyebileceğini de belirttiler.